Warum ist genau jetzt der Entscheid zur Anpassung der Marke erfolgt? Was ist der Auslöser?
«Der Zeitpunkt hat zwei Gründe: Erstens haben wir mit der gemeinsamen Markenstrategie der TALK AG, der BAL AG sowie der LST einen guten Hebel, wie wir die Region im Markt einfacher und verständlicher verankern können. Zweitens erhalten wir von den Gästen immer wieder das Feedback, dass die jetzige Zwei-Marken-Strategie eher Verwirrung als Orientierung schafft.

Auslöser war also kein banaler ‹Logo-Wunsch›, sondern der Blick durch die Gästebrille. Mit der Annäherung an die TALK-Dachmarke schaffen wir eine kluge Klammer nach aussen. Wir bleiben Lenk-Simmental, gestalten aber den Auftritt klarer und wirksamer.»

Besteht nicht das Risiko, dass Lenk-Simmental seine eigene Identität verliert?
«Identität entsteht nicht durch zwei Logos, sondern durch das, was wir gemeinsam leben und erzählen. Die Dachmarke schafft lediglich eine klare Klammer nach aussen. Unter diesem Dach gibt es enorm viel Raum, die Besonderheiten von Lenk-Simmental mit eigenen Geschichten, Bildwelten und Angeboten sichtbar zu machen.
Wir sind eine Schatztruhe der echten AlpKultur. Die Besonderheiten des Simmentals sichern wir über konsequentes Storytelling. Zudem wird das Simmental bei allen Ortsnamen weiterhin konsequent mitgeführt. Unser Anspruch lautet: ‹Wir bleiben wir.› »

Was bedeutet das Re-Branding konkret für lokale Vereine und Partner?
«Wichtig zu wissen: Für die Tourismusvereine im gesamten Simmental bleibt es vollkommen freiwillig, sich dem Re-Branding anzuschliessen. Die Entscheidung liegt bei den jeweiligen Vorständen. St. Stephan Tourismus, Erlenbach Tourismus sowie Boltigen haben bereits entschieden, diesen Weg mitzugehen.
Andere Vereine, Organisationen und Clubs, die das bisherige Logo Lenk-Simmental nutzen, können und sollen dies weiterhin verwenden. Niemand muss sein Logo austauschen.»